(资料图片)

未来派数字科学实验室、登上 Billboard 排行榜的原创歌曲和计算机生成的品牌大使只是主要美容品牌最近为赢得 Z 世代而采取的一些策略。这代人以其快速发展的天性而闻名，他们期望营销创新作为基准，迫使传统巨头采用新的策略。

虽然年轻消费者长期以来一直是美容行业的目标客户，但预计到 2031 年，Z 世代的消费能力将超过千禧一代。今年春季，该群体在彩妆、护肤和香水方面的支出同比增长 19%，根据 Piper Sandler 的说法。随着讨好这一代人的动机不断升级，雅诗兰黛和欧莱雅等老牌标志性美妆企业集团已经改变了经营方式。但不断变化的趋势和华而不实的新进入者使得保持这一点变得更加困难。

包括亚马逊、克罗格、莱德和波音在内的受访者强调了最后一英里物流在整个供应链运营中的关键作用，并强调了最后一英里技术日益增长的重要性。

获取报告

根据派珀·桑德勒 (Piper Sandler) 最新的半年度“盘点青少年”报告，美妆产品销量增长的背后是化妆品支出，仅此一项就同比增长了 32%。最受欢迎的品牌是 Elf Cosmetics (22%)，其次是 Selena Gomez 的 Rare Beauty (11%)、L’Oréal 的 Maybelline New York (7%)、L’Oréal (6%) 和 Rihanna 的 Fenty Beauty ( 5%)。值得注意的是，根据 Piper Sandler 副总裁兼高级研究分析师 Korinne Wolfmeyer 的说法，每天化妆的青少年比例达到历史最高水平 (45%)，其中高收入青少年的化妆频率上升到 50% 以上。

“有一个很大的迹象表明，事情正在变得更加开放，与 COVID 之前相比，化妆品在钱包中的重要性甚至更高，”负责美容和健康领域的 Wolfmeyer 说。

精灵的魔法触摸

Elf 成立于 2004 年，从去年春天 超越美宝莲成为Z 世代消费者中的第一名。今年春天，对 Elf 的偏好同比增长了 900 个基点，以 10 个百分点的优势领先于 Rare Beauty。

创意机构 Movers+Shakers 的首席执行官兼联合创始人埃文·霍洛维茨 (Evan Horowitz) 表示，该品牌的成功部分归功于强调以较低的价格提供优质产品。该公司在过去四年中一直与 Elf 合作。等式的另一半是适时且有意的营销执行。

关键词：